Relations presse et influence
Des relations presse B2B construites sur ce qui intéresse vraiment les journalistes.
Identifier vos sujets légitimes, préparer vos porte-parole et entretenir une relation durable avec les médias de votre secteur.
Pour qui
Entreprises B2B qui veulent gagner en crédibilité auprès de la presse professionnelle, économique ou spécialisée, et faire entendre la voix de leurs experts.
Les situations fréquentes
- Des communiqués envoyés sans écho.
- Une expertise interne réelle, mais jamais exprimée publiquement.
- Une actualité d'entreprise pauvre, qui rend la presse difficile à mobiliser.
- Aucune visibilité sur ce que les relations presse produisent.
Intervention
Concrètement, ce que fait Paul
01
Stratégie RP
Cartographie des médias pertinents, choix des angles et du rythme, alignement avec les objectifs business.
02
Contenus presse
Communiqués, dossiers, tribunes et prises de parole d'experts, rédigés pour être utiles aux rédactions.
03
Porte-parole
Préparation des dirigeants et experts : messages clés, exemples, entraînement aux échanges avec les journalistes.
04
Relation et suivi
Relations suivies avec les journalistes, veille des opportunités et lecture qualitative des retombées.
Livrables envisagés
Définis selon chaque mission.
- — Plan RP et calendrier de sujets
- — Communiqués et tribunes
- — Fiches porte-parole
- — Revue des retombées commentée
Questions fréquentes
Ce que l'on nous demande souvent
Pouvez-vous garantir des articles ?
Non, et personne ne le peut honnêtement : les journalistes restent libres. Le travail consiste à proposer des sujets réellement pertinents et à multiplier les occasions sérieuses d'être repris.
Quelle différence entre communiqué et tribune ?
Le communiqué annonce une information de l'entreprise. La tribune porte un point de vue d'expert sur un sujet de fond ; elle est souvent plus efficace en B2B quand l'actualité est rare.
Comment mesure-t-on les relations presse ?
Par des indicateurs choisis en amont : qualité des médias, présence des messages clés, prise de parole des experts, effets observés sur les échanges commerciaux. Voir notre ressource sur ce sujet.
Faut-il un fichier presse ?
Un fichier ne suffit pas. Ce qui compte, c'est la pertinence du sujet pour chaque journaliste et la qualité de la relation dans la durée.
Premier échange
Un enjeu de communication B2B à clarifier ?
Décrivez votre contexte en quelques lignes. Paul vous répond directement pour voir si et comment il peut vous aider.